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优信集团CMO辞职是怎么回事 什么是CMO事件真相曝光

王鑫于2016年9月加入优信,在此之前,王鑫是Uber中国高级市场总监。优信创业早期,创始人戴琨认为优信营销方面存在不足,恰巧戴琨又是Uber的用户,于是约见了王鑫,在王鑫讲述完Uber在中国做营销的思路后,戴琨便邀请王鑫来优信做CMO。

  “优信二手车网上车商城,三天无理由退车,大平台更省心”看到刚刚的广告语是不是特别的熟悉,笔者相信,不论你是在工作场所还是在自家小区,上面的广告语终有一天会将你洗脑。最近,就是这个以广告见长的公司,最近在人事方面,公司层面却出现了重大变动,事情具体是怎么回事呢?

  笔者根据相关媒体报道了解到,优信集团首席市场官(CMO)王鑫宣布,由于个人职业发展原因日前已正式申请辞去集团首席市场官职务。优信集团称,充分尊重王鑫的个人意愿,集团已经批准了这一申请。什么是CMO呢?其实就是指企业中负责市场运营工作的高级管理人员,又称作市场部经理、营销总监。主要负责在企业中对营销思想进行定位;把握市场机会,制定市场营销战略和实施计划,完成企业的营销目标。

  资料显示,王鑫于2016年9月加入优信,在此之前,王鑫是Uber中国高级市场总监。优信创业早期,创始人戴琨认为优信营销方面存在不足,恰巧戴琨又是Uber的用户,于是约见了王鑫,在王鑫讲述完Uber在中国做营销的思路后,戴琨便邀请王鑫来优信做CMO。

  王鑫的主动请辞,其背后的原因笔者认为可能与公司融资和广告业务有关。二手车电商优信,2011 年成立。8年间融超过 70 亿元人民币,但光是 2016 年、2017 年、2018 年第一季度,就合共亏损超过 30 亿元。奇特的是,优信 50%以上的营收其实是来自买车贷款服务,但几乎所有营收都投入到了广告营销上。

  数据显示,2016 年、2017 年、2018 年第一季度,优信的营收为 8.25 亿元、19.51 亿元,6.49 亿元,但同期的营销广告费用达到 7.94 亿元、22.03 亿元、6.33 亿元;也就是说,它把几乎所有钱都投入到广告中。然而更让人想不到的是,其主要的收入来源并非来自于二手车的佣金收入,而是靠买车贷款服务。或许正是长久以来的畸形发展,导致了今天CMO的最终的离职,对此,大家怎么看呢?(齐鲁财富网 孙钰展)

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