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瞄准细分市场 山东中小企业竞逐垂直电商

10月26日,中国(山东)网博会在济南舜耕国际会展中心拉开帷幕。记者在现场发现不少专业化、个性化的电商平台亮相展会,这种垂直细分的电商平台与传统综合性电商平台相比,服务目标更精确,颇受消费者青睐。

  10月26日,中国(山东)网博会在济南舜耕国际会展中心拉开帷幕。记者在现场发现不少专业化、个性化的电商平台亮相展会,这种垂直细分的电商平台与传统综合性电商平台相比,服务目标更精确,颇受消费者青睐。

  会场上一个穿着毛驴造型服装的人引起记者的注意,上前问询得知,他来自昌乐一家食品公司,其主打产品是驴肉。这次参加网博会是想再开个“空中驴肉超市”,把生意做得更大。

  山东时时鲜电子商务有限公司副总经理王功伟说,他们根据营养配比搭配了包括蔬菜肉蛋的标准化套餐,只要在家里通过电商平台订购,就可根据家庭需要实行每周配送。

  不仅仅是卖肉卖菜,山东中小企业涉足电商热情高涨。山东省中小企业电子商务“易商”平台的负责人张峰告诉记者,“易商”平台虽然6月份才刚开始试运营,但目前已经进驻了400多家企业。该平台针对此次参加网博会的企业开了一次电商专题培训会,一天时间来了78家企业,听完后接着在网上开店铺的就有70家。

  采访中,山东圣琪生物有限公司电商事业部总经理高应清说,他们今年3月份才启动电商运营,不但一口气在淘宝、天猫、京东、1号店等第三方交易平台开设了旗舰店,而且自己投资建设了一个专门针对家庭烘焙细分市场的电商平台——圣家乐购。现在雀巢、济宁玉堂酱园等知名品牌都已和他们合作。他表示,电商已是大势所趋,但仅靠在淘宝开个店的模式只能是小打小闹,电商真正要做大,必须在政府引导下,依托产业优势做全网营销。

  此言不虚。省中小企业局局长王兆春介绍,我省是中小企业大省,但电子商务的发展与发达省份相比还存在着较大的差距。例如工业企业开展电商的数量少,农产品刚刚开始涉足,第三产业中金融、物流、交通、酒店较好,其他方面发展不平衡;电子商务服务体系建设不足,缺少好的服务平台和服务资源。特别是在思想认识上,不少中小企业观念落后,动作落后,进度落后,进而演变为发展落后。

  王兆春分析,互联网技术对经济社会发展产生了重大影响,改变了产业发展的基因。谁掌握得早,运用得好,创新走得快,谁就能抢占发展的制高点。该局确定明年为“电子商务年”,全面推动百万中小企业向电商新高地进军,重点发力的是6个领域——专业村、专业市场、专业园区、重点产品、特色服务、电商平台。

  据介绍,全省将重点培育以中小企业、民营经济为主体,年电子商务交易规模达到1000万元以上的电商示范村100个、1亿元以上的电商示范市场城100个、1亿元的电商产业聚集示范园区100个、专精特新电商示范企业500户、服务类电商示范企业500户,电商示范平台30个,争取到2017年,全省中小企业电子商务应用比率超过60%,中小企业应用电子商务开展采购、销售等业务的比例超过60%,中小企业电子商务交易额占全省电子商务交易总额比例超过60%。

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